Google SEO優(yōu)化10個(gè)影響網(wǎng)站排名的因素
Google是全球搜索引擎的龍頭，也許你曾經(jīng)聽過在Google的算法中，設(shè)定了至少200個(gè)以上影響排名的因素，現(xiàn)在也不再說明或完整公布這些因素，所以這也是Google SEO排名深化莫測的原因。但實(shí)際上，我們無須掌握全部的因素才能做SEO，只要了解影響最大的10個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)即可?！ ∫?、內(nèi)容品質(zhì) 文章的內(nèi)容品質(zhì)絕對是影響排名的最重點(diǎn)因素，“內(nèi)容為王”這四個(gè)字一點(diǎn)都不夸張。你可以針對SEO做一大堆技術(shù)上的優(yōu)化，讓檢測工具的分?jǐn)?shù)更好看。但如果網(wǎng)站的內(nèi)容是抄襲、毫無深度，那么根本無法取得排名上的優(yōu)勢。所以什么樣的內(nèi)容才算是符合SEO的要求呢?在此我們需要掌握四個(gè)方向：直接、有用、結(jié)構(gòu)清楚、內(nèi)容獨(dú)特性。 1、直接 直接破題、命中關(guān)鍵字需求。人們會(huì)用Google，無非就是想要找到答案，因此Google希望搜索出來的結(jié)果可以滿足用戶的需求。這也是比較豐富的內(nèi)容，排名會(huì)高于內(nèi)容貧乏網(wǎng)站的原因，因此請確保你的網(wǎng)站內(nèi)容是直接命中關(guān)鍵字主題，可以解答人們的疑問?！ ?、有用的內(nèi)容 有整理過的文章，才能切中使用者的需求。例如，假設(shè)用戶搜索“響應(yīng)式網(wǎng)站”這種專業(yè)的詞匯，你的網(wǎng)站內(nèi)容除了有“為什么你需要響應(yīng)式網(wǎng)站”相關(guān)論述，更要直接列出“5大RWD響應(yīng)式網(wǎng)站的優(yōu)點(diǎn)”這種摘要性的文字。這是用戶搜索邏輯，畢竟搜索網(wǎng)頁是來找答案的，有系統(tǒng)地回答各種面向的問題，將有助于提升SEO排名?！ ?、結(jié)構(gòu)清楚 沒有人會(huì)想去看一篇密密麻麻的文章，因此必須做好標(biāo)題分類、重點(diǎn)提醒、圖片示意等內(nèi)容規(guī)劃，才能易于用戶閱讀。站在Google的角度也是如此，內(nèi)容規(guī)劃與分類，將有助于Google理解你想要表達(dá)的內(nèi)容涵義?！ ?、內(nèi)容獨(dú)特性 當(dāng)Google上已經(jīng)有了你準(zhǔn)備創(chuàng)作內(nèi)容的相關(guān)信息，或重復(fù)性高的內(nèi)容，那么你的文章排名恐怕不會(huì)占有太大優(yōu)勢，甚至可能被判定為無效文章。這也就是為什么你的內(nèi)容必須不同于其他網(wǎng)站甚至更好的原因。做到了這一點(diǎn)，你將在Google SEO競爭里脫穎而出?！ 《⑽淖謨?nèi)容豐富 根據(jù)國外的報(bào)告顯示，北美地區(qū)Google引擎，針對5,000個(gè)高競爭、有價(jià)值的關(guān)鍵字去分析，平均在第一頁的網(wǎng)站頁面的內(nèi)容，其文字?jǐn)?shù)量已達(dá)到了1,890個(gè)單詞，英文雖不比中文，需要更多字詞來完成語意，但將近2,000個(gè)英文字詞也算是非常厚實(shí)的一個(gè)頁面了?！ ?nèi)容文字夠多，爬蟲會(huì)判斷：字詞重復(fù)度低、字詞間關(guān)聯(lián)性高、與其他頁面相似性很低、原創(chuàng)性成分高，在爬蟲的邏輯判斷上，就會(huì)認(rèn)為這是一篇“認(rèn)真的”網(wǎng)頁內(nèi)容，如果能得到許多社群媒體的分享，如 FB、twitter 等等，這篇文章在該領(lǐng)域的關(guān)鍵字排名，后續(xù)會(huì)有飛快的成長和曝光度?！ ∪?、反向鏈接數(shù) 外部鏈接指的是從其他網(wǎng)站鏈接到自己網(wǎng)站的流量來源，外部的優(yōu)質(zhì)反向鏈接總數(shù)越多，排名是越好。盡管有很多人聲稱，外部鏈接沒有用了、外部鏈接已經(jīng)退熱了，但是根據(jù)國外許多Google SEO專家統(tǒng)計(jì)，外部鏈接依然是和排名有著高度相關(guān)性。尤其是，外部鏈接的網(wǎng)站域的數(shù)量，是和搜索排名有正相關(guān)的因素，但要注意英文外鏈網(wǎng)站是否優(yōu)良、類型是否相同等。從10個(gè)不同域名得到各一個(gè)反鏈，比從一個(gè)域名得到10個(gè)反鏈效果好得多。又或者說，一個(gè)域名一張票，投票10次，效果絕對比一張票來得強(qiáng)，一張票永遠(yuǎn)不會(huì)變成10張票?！ ∷?、https(SSL 加密協(xié)議) 所謂的https協(xié)議就是有經(jīng)過加密的機(jī)制，詳細(xì)原理難以簡短解釋，但簡單說，經(jīng)過這個(gè)認(rèn)證，你的網(wǎng)站就會(huì)被Google認(rèn)為是安全性高、不會(huì)讓搜索者有擔(dān)心安全的好網(wǎng)站。而Google官方在2017年就公布，會(huì)主動(dòng)給予使用https協(xié)議的頁面正向提升的優(yōu)勢，在2018年1月，更直接將僅有初始http協(xié)議的網(wǎng)站，打開時(shí)提醒“該網(wǎng)站不安全”。而這樣的調(diào)整，國內(nèi)頭排引擎“百度”也在2018年5月跟進(jìn)，主動(dòng)給予https協(xié)議頁面，在收錄和排名上有優(yōu)先加分?！ ∥濉⒋_保爬蟲可抓取頁面 Google搜索引擎通過爬蟲Crawler為頁面上的內(nèi)容進(jìn)行排名，如果你的內(nèi)容頁面設(shè)定為“禁止訪問”，或是使用javascript產(chǎn)出網(wǎng)頁內(nèi)容，那么爬蟲將難以將其列入索引編制。技術(shù)上來講，工程師會(huì)利用Robots.txt來限制搜索爬蟲可索引的文件或目錄，如果誤操作，可能就會(huì)讓爬蟲無法訪問網(wǎng)站的某些頁面，也將影響網(wǎng)站的可見性。使用Google Search Console中的“檢查網(wǎng)址”功能輕松檢查頁面是否完全可被搜尋引擎索引。 六、多設(shè)備正常瀏覽 使用移動(dòng)設(shè)備瀏覽網(wǎng)頁的用戶已經(jīng)超過PC端，因此無法提供適應(yīng)移動(dòng)設(shè)備瀏覽的網(wǎng)站，排名表現(xiàn)會(huì)受到限制。也就是說，你的網(wǎng)站需要在“任何設(shè)備(電視、電腦、平板、手機(jī))”上都能正常瀏覽。為此Google創(chuàng)建了友好行動(dòng)裝置測試工具，名為Mobile-Friendly Test。這個(gè)功能將告知你的頁面是否該針對移動(dòng)端進(jìn)行優(yōu)化，并會(huì)給予修復(fù)相關(guān)的具體建議?！ ∑摺⒕W(wǎng)站載入速度快 網(wǎng)頁載入速度早已作為排名評估的因素之一，目前看來網(wǎng)頁打開速度，有越來越重要的趨勢。雖然我們無法從官方文件得到證明，但在無數(shù)幫客戶服務(wù)解決問題的經(jīng)驗(yàn)中，我確實(shí)體驗(yàn)到，當(dāng)改善了客戶的網(wǎng)站頁面加載速度后，不只是幫客戶網(wǎng)站的用戶，提升了使用上的順暢體驗(yàn)感，更重要的是我們也觀察到了排名迅速獲得提升的連帶優(yōu)勢，當(dāng)提高網(wǎng)頁打開速度后，在關(guān)鍵字排名甚至是廣告投放上，都有提升的效益?！ “?、域名權(quán)威值(Domain Authority) 如果有流量穩(wěn)定、權(quán)威度高、用戶體驗(yàn)好的網(wǎng)站，將關(guān)鍵字鏈接到你的網(wǎng)頁，將有助提升你的頁面排名。跟反向鏈接不太一樣的是，這里重視的不是數(shù)量，而是對方網(wǎng)站的品質(zhì)，這些優(yōu)質(zhì)的鏈接會(huì)提高網(wǎng)站的整體“權(quán)威性”。當(dāng)你的網(wǎng)址權(quán)威值越高，網(wǎng)站上的所有頁面排名也就越高。 九、文章內(nèi)使用關(guān)鍵字 如果要讓關(guān)鍵字有排名，則需要在頁面上出現(xiàn)該關(guān)鍵字。除了Title，在H1、H2標(biāo)簽上強(qiáng)調(diào)當(dāng)前頁面的關(guān)鍵字。但過量的關(guān)鍵字填充，不但無法增益，反而會(huì)造成負(fù)面效果。例如在一篇文章里，連續(xù)重復(fù)使用了20次，完全不顧是否通順，那么搜索引擎將判定這不是一篇為使用者撰寫的文章，導(dǎo)致內(nèi)容被刪除，這就是黑帽SEO常用的內(nèi)容農(nóng)場手法?！ ￡P(guān)鍵字可以作為錨點(diǎn)文字使用，強(qiáng)化站內(nèi)其他頁面的關(guān)聯(lián)性，也就是正文內(nèi)鏈。另外在使用關(guān)鍵字時(shí)，其實(shí)可以在內(nèi)容里進(jìn)行關(guān)鍵字“變體”，也就是加上同義字。例如，你的關(guān)鍵字如果是“Google SEO”，那么也可以體現(xiàn)“Google SEO優(yōu)化”并加上鏈接?！ ∈-A-T Google最新的搜索質(zhì)量規(guī)定： 專業(yè)性(Expertise) 權(quán)威性(Authoritativeness) 可信度(Trustworthiness) 這三者簡稱為E-A-T，言下之意，Google希望我們“以合法專家為主題”撰寫的內(nèi)容。以下有三個(gè)快速提示，可以協(xié)助E-A-T優(yōu)化：識(shí)別作者、透明度、聲譽(yù)問題。比如你發(fā)表的文章體現(xiàn)是該領(lǐng)域的某位專家撰寫，也就是可以聘請此領(lǐng)域的知名專家合作，更可以加強(qiáng)文章信任度與專業(yè)度。透明度是確保用戶可以輕松的與你聯(lián)系，如電子郵件地址。聲譽(yù)是用戶對你的網(wǎng)站評價(jià)，如果你的網(wǎng)站因發(fā)布有用且受信任的內(nèi)容而享有聲譽(yù)，如多處提及、推薦、標(biāo)注來源等，那將對提高排名有很大的幫助?！ 】偨Y(jié)上述的因素可以發(fā)現(xiàn)，Google對于網(wǎng)站內(nèi)容的專業(yè)度、豐富度有更高的期待和執(zhí)著，這個(gè)趨勢自熊貓算法問世后，就確立了未來Google在這個(gè)理念上堅(jiān)持的方向。此外，在與許多Google SEO技術(shù)人員的討論中，我們懷疑網(wǎng)站的跳出率、停留時(shí)間、觀看頁面頁數(shù)、頁面內(nèi)點(diǎn)擊率、互動(dòng)次數(shù)，都會(huì)影響Google關(guān)鍵字排名，盡管Google一直明確否認(rèn)兩者之間的影響關(guān)系，但是根據(jù)國外大數(shù)據(jù)公司的統(tǒng)計(jì)顯示，低跳出率、高互動(dòng)率、長時(shí)間停留的網(wǎng)站，確實(shí)在搜索結(jié)果排名上明顯是比較好。而且對照Google三大動(dòng)物主力算法的理念方向，其實(shí)是完全吻合的，無論是蜂鳥、熊貓或是扮黑臉的企鵝，都是希望網(wǎng)頁本身的內(nèi)容要豐富，且能與用戶有良好互動(dòng)。